팝업 스토어는 예일 특유의 아메리칸 빈티지 컨셉을 담은 다양한 소품과 인테리어로 꾸며져있었는데요. 쿨링 티셔츠 제품을 밴딩머신과 냉장고 안에 진열해놓는 등 SS 시즌 예일의 브랜드 컨셉을 다양하고 감각적인 디스플레이로 구현해놓았어요. 또한 캐릭터'댄'과 함께 하는 AR포토 필터, 마켓 컨셉으로 귀여운 소품들로 꾸며진 포토존, 그리고 스티커포토부스까지, 브랜드 콘텐츠를 배경 삼아 자신만의 컨셉사진을 남기는 재미도 쏠쏠했던 브랜드 체험 공간이었어요. 

또한 브랜디드 카페도 운영 중인데요. 예일의 마스코트 '유니버시티 댄'을 활용한 시그니처 음료를 판매중이에요. 캐릭터 ‘댄’을 형상화한 라떼와 쿠키가 대표적인데요. 최근 비주얼에 막대한 에너지를 쏟는 F&B시장이 강세를 보이는 만큼, 무신사는 패션브랜드를 F&B*에도 적극적으로 활용, 접목시켜 고객들에게 새로운 브랜드 경험을 제공하고 있어요. 브랜드의 세계관 확장의 가능성을 염두에 둔 매력적인 브랜드 마케팅이라고 생각해요. 

*F&B : [Food and Beverage]로 식품과 식음료 사업을 통틀어 지칭하는 말

팝업스토어에서는 SS 시즌 예일의 신제품을 만나볼 수 있는데요, 디스플레이된 제품의 태그에 부착된 QR코드를 통해 온라인 앱으로 주문/배송하는 시스템이에요. 입점 브랜드에게 대량의 재고관리에 대한 부담을 덜어주고, 고객에게 제품을 직접 확인하여 안전하고 편리한 쇼핑을 할 수 있게 하는 무신사의 아이디어가 돋보인 구매 시스템이네요!